Afin de garantir le bon développement d’une marque ou d’un produit, le branding s’est positionné comme une stratégie infaillible pour améliorer l’image de marque d’une entreprise. Reposant sur un ensemble d’actions concrètes, le branding permet de faire voir la marque sous son meilleur jour.
L’objectif principal du branding est d’abord d’ancrer la marque dans l’esprit du consommateur et de l’encourager à passer à l’action. Au-delà de l’aspect purement commercial, le branding permet de donner une identité historique et visuelle au produit pour garantir sa pérennité.
Dans cet article, nous allons revenir sur les origines du branding, son objectif dans le déploiement d’une stratégie marketing et quelques exemples concrets de campagnes branding.
Qu’est-ce que le branding ?
Le branding est par définition une stratégie marketing visant à faire remarquer votre cible et toucher une audience de consommateurs. L’objectif principal du branding est ainsi de transformer le nouveau client en un client fidèle qui pourra évoluer en un véritable ambassadeur. Le branding permettra alors de sortir votre marque du lot et de la distinguer auprès des concurrents.
En somme, le branding permet le développement de la personnalité de la marque, en lui conférant une identité unique reconnaissable partout dans le monde.
Son histoire
L’anglicisme branding est dérivé du mot brand et qui signifie « marque ». L’origine de ce terme remonte à l’époque médiévale et la marque correspond au marquage par le feu des bovins pour l’associer à son propriétaire. Il a également été utilisé lors de la conquête de l’Ouest des Etats-Unis pour désigner le marquage au fer rouge des troupeaux.Ce mot est aujourd’hui utilisé dans son contexte commercial afin de caractériser le pouvoir de la marque. La mondialisation et la société de consommation ont accru la discipline du branding. Ce concept s’est développé notamment grâce aux nouvelles technologies avec l’arrivée d’internet et des réseauxsociaux.
Quelles sont ses caractéristiques ?
Le branding regroupe un ensemble de règles et de caractéristiques indispensables pour le déploiement d’une image de marque. Il est d’abord utilisé dans le design graphique notamment dans la création de l’identité visuelle de la marque. A travers le logo et la charte graphique, la marque peut véhiculer son identité de marque. Il s’agit d’une représentation symbolique d’une marque. A titre d’exemple le célèbre logo d’Apple. La célèbre pomme croquée a permis de la distinguer des autres fruits. Selon certains mythes, le logo ferait le lien entre la sagesse ancestrale et naturelle.
- Le branding se définit en trois étapes distinctes :
- Définir l’essence de l’entreprise
- Créer un storytelling
Faire communiquer l’histoire à travers les moyens de communication (spots publicitaires, site internet etc.)
Quels sont les types de branding ?
Il existe différents types de communication sur une marque. Certains sont prêts à déployer des moyens gigantesques pour véhiculer leur image de marque et accroitre leur notoriété.
Le co-branding
Le co-branding désigne l’alliance entre deux différentes marques pour le développement d’un nouveau produit. Dans les campagnes de Co branding on voit toujours une présentation de type Marque X Marque. Cette alliance permet de renforcer son image de marque, se renouveler et attirer de nouveaux clients. Parmi les campagnes de Co-branding les plus connues, nous avons la marque de cosmétiques Merci Handy qui s’est fait connaître durant la pandémie grâce aux gels hydro alcooliques au design glamour et le géant du streaming Netflix. Cette collaboration a permis de redorer l’image de marque des deux enseignes et a encouragé les fans de séries à acheter des produits collector, comme celle de Stranger Things.
Le personal branding
Comme son nom l’indique, le personal branding fait référence au marketing de soi-même. Ce concept a pour objectif d’accroître la notoriété de la personne et de la démarquer de ses concurrents. D’ailleurs plusieurs célébrités et entrepreneurs font la promotion de leurs produits notamment David Beckham pour son parfum ou encore Rihanna avec sa célèbre gamme de maquillage “Fenty”.
Quels sont les avantages du branding ?
Le branding est important que ce soit pour les grandes firmes ou pour les PME. Il permet principalement de se démarquer des concurrents et de redorer son blason afin d’attirer une plus grande clientèle. Cette notion permet aussi de renforcer la marque en lui donnant une identité bien à elle. Pour ce faire, les marques n’hésitent pas à se démarquer et chaque détail a son importance. De la typologie du logo, en passant par le slogan jusqu’au choix des couleurs, rien n’est fait au hasard et tout est étudié pour attirer l’œil du consommateur.
Plus important encore, il permet de créer un lien entre la marque et le consommateur. Il est dans ce cas important d’établir un lien émotionnel avec l’audience. Cela peut commencer par le choix des couleurs ou à travers une cause qui vous tient à cœur. Par exemple, les marques certifiées Vegan n’hésitent pas à le crier haut et fort grâce à des couleurs neutres et chaudes. Il s’agit d’un moyen original et simple pour attirer sa cible et fidéliser sa clientèle.
Quels sont les éléments du branding
Pour réussir votre campagne de branding, plusieurs éléments sont à prendre en considération. Tout d’abord, il est important de mettre le point sur les valeurs de la marque. Les valeurs que vous prônez sont au cœur de l’identité de votre marque et ce sont elles qui définissent la route à suivre et vous permettront de poser vos jalons afin d’atteindre vos objectifs.
En second lieu, il est indispensable d’établir votre stratégie branding à travers un guide établi en amont. Dans ce document, vous devez mettre en place des objectifs concrets et réalisables et les moyens que vous allez déployer pour vous démarquer. Ce guide vous permettra également d’y inscrire vos données sur le long terme.
L’objectif premier du branding est de véhiculer une image, garder un souvenir ou une odeur associée à la marque. Il existe plusieurs stratégies pour réussir à attirer le consommateur et à le fidéliser. Malgré le fait que toute marque dispose d’une durée limitée durant son apogée, le but initial du branding est de faire perdurer la marque et il est important dans ce cas d’établir une stratégie infaillible pour vous développer et attirer un maximum d’audience.